Dois grupos, 10 jornalistas representando os principais veículos de comunicação cariocas, especialistas em transporte e uma equipe operacional internacional formam o time que embarca no projeto Experiência BRT - Missão de Imprensa. Capitaneados pela EMBARQ Brasil, que organiza a viagem, dois grupos de jornalistas do Rio de Janeiro visitarão alguns dos melhores sistemas de BRT (Bus Rapid Transit) das Américas entre os dias 30 de abril e 12 de maio. O projeto é patrocinado pela Fetranspor, a Federação das Empresas de Transportes de Passageiros do Estado do Rio de Janeiro, e ocorre às vésperas da inauguração do Transoeste, primeiro corredor BRT da cidade.
O objetivo das visitas que compõem o projeto é oferecer a oportunidade de os jornalistas entenderem melhor os conceitos, componentes e diversidade dos sistemas BRT e seus benefícios para as cidades onde eles atualmente estão sendo planejados, construídos ou lançados.
As missões visam oportunizar conhecimento, informação e visão comum para os jornalistas produzirem conteúdo com embasamento sobre o primeiro sistema BRT do Rio de Janeiro, que será lançado no dia 20 de maio.
Após observarem os sistemas BRT em ação, os jornalistas estarão aptos a escreverem com mais propriedade sobre temas como redução de emissões, redução de tempo de viagem, características técnicas, acessibilidade, tipos de ônibus, entre outros.
“O nível de informação de quem vai usar o sistema ou falar sobre ele também é fundamental para o sucesso do BRT. A imprensa é um segmento essencial, que precisa conhecer os conceitos de BRT e sistemas em operação, para poder cumprir sua missão de informar com independência e apuro" , disse a diretora de Relações Estratégicas & Desenvolvimento da EMBARQ Brasil, Rejane D. Fernandes, que coordena o projeto.
Os roteiros
A primeira viagem, que inicia dia 29 de abril, inclui Cidade do México e Los Angeles. Seis jornalistas (da TV Globo, TV Brasil, Jornal Extra e Rádio CBN) serão guiados por especialistas da EMBARQ, empresas operadoras de ônibus e outras autoridades locais durante as visitas ao Metrobús, da Cidade do México, e a Orange Line, de Los Angeles. Os especialistas do CTS EMBARQ México também vão possibilitar o encontro com a mídia local.
O segundo grupo viaja dia 5 de maio para Bogotá e Medellín, na Colômbia, e Cleveland, nos Estados Unidos. Os seis jornalistas convidados na viagem representam TV Bandeirantes, TV Record, Rádio Band News e Jornal O Dia.
O diretor de Pesquisa e Prática da EMBARQ, Dario Hidalgo, vai se juntar ao grupo em Bogotá. Lá, os jornalistas vão visitar as estações e terminais do BRT TransMilenio, e realizarão um bike tour conduzido por Hidalgo.
Também estão programados encontros com a mídia local para discutir e comparar a cobertura da imprensa sobre os transportes no Brasil e na Colômbia. Em Medellín, a delegação também irá visitar outros sistemas de transporte que são referência para o Brasil, como as escadas rolantes e os teleféricos que transformaram a vida de comunidades nos morros.
O Gerente de Comunicação Estratégica & Marketing da EMBARQ, Ethan Arpi, vai se juntar ao grupo em Cleveland.
Uma parceria crescente
A parceria com a Fetranspor iniciou com a realização do workshop “Marketing BRT: Como Atrair e Cativar Usuários”, produzido pela EMBARQ Brasil em maio de 2011 no Rio de Janeiro. Após o evento, a gerente de Mídia e Relações Públicas da Fetranspor, Suzy Balloussier, pediu para a EMBARQ Brasil desenvolver esse projeto.
Durante a viagem, a equipe da EMBARQ Brasil vai manter um diário relatando as histórias da “Experiência BRT” no TheCityFix Brasil e no blog da Fetranspor. CLIQUE E ACOMPANHE A COBERTURA.
Rejane D. Fernandes, da EMBARQ Brasil, vai liderar o primeiro grupo, que também inclui Marta Obelheiro, Mariana Gil e Maria Fernanda Cavalcanti. O diretor-presidente da EMBARQ Brasil, Luis Antonio Lindau, também fará parte da delegação, junto com Ethan Arpi, que estará em Los Angeles. Suzy Balloussier, gerente de Mídia e Relações Públicas, representará a Fetranspor.
A segunda viagem será coordenada por Richard Katz, coordenador de Comunicação da EMBARQ Brasil, com o apoio de Cíntia Freitas e Mariana Gil. Darío Hidalgo vai estar com o grupo em Bogotá e Medellín, e Ethan Arpi, em Cleveland. O jornalista Silvio Rabaça será o representante da Fetranspor.